Google Ads: ссылки в описании объявления

Было: описание поискового объявления в Google — это сплошной текст без ссылок, кликабелен только заголовок. Стало (в тесте): внутри самого описания появляются кликабельные анкорные гиперссылки с ключевыми словами, подсвеченные как обычные линки.

Хитрость в том, что клик по такой ссылке ведёт ровно на ту же посадочную страницу, что и клик по главному заголовку объявления. То есть Google не добавляет новых адресов — он превращает часть текста описания в дополнительную «кнопку». Для рекламодателя это ещё одна кликабельная зона в выдаче и, потенциально, больше визуального веса объявления. О тесте сообщает Search Engine Roundtable.

Что важно понимать:

• ссылки с ключами появляются прямо в тексте описания, а не в дополнительных ссылках;
• переход ведёт на тот же URL посадочной, что и основной заголовок;
• анкор подбирается под ключевые слова — визуально это тянет внимание на себя;
• пока это ограниченный тест, а не общий запуск для всех аккаунтов.

Отдельного тумблера «включить» у рекламодателей, судя по всему, нет — это эксперимент на стороне Google. Но следить стоит: если формат раскатают, кликабельного текста в объявлении станет больше, а значит, вырастет роль того, насколько описание совпадает с реальным намерением пользователя. Держите тексты объявлений конкретными и релевантными посадочной — на случай, если Google сам сделает их «линкованными».