Google Ads: рекламодавці вгорі блоку

Було: блок «Sponsored results» у мобільній видачі одразу відкривався оголошеннями. Стало (поки в тесті): над самими оголошеннями Google виводить короткий список рекламодавців — фавікон і домен кожного бренду, який трапиться нижче.

Експеримент помітили в мобільному пошуку: якщо в групі спонсорських результатів два рекламодавці, їхні фавікони й доменні імена показуються вгорі блоку — прямо під заголовком «Sponsored results» і над картками оголошень. По суті це зміст рекламного блоку: користувач бачить, чиї оголошення на нього чекають, ще до того, як їх погортає. Про експеримент пише Search Engine Roundtable, офіційного коментаря Google поки немає.

Що це змінює для рекламодавців:

• бренд і фавікон потрапляють на очі раніше — верх блоку перехоплює увагу;
• зростає ціна впізнаваного домену й акуратного фавікона: розмитий значок тепер видно двічі;
• сусідство у «змісті» робить конкуренцію за клік прозорішою — ви буквально стоїте поруч із суперником;
• це тест, а не загальний розкат — у частини користувачів його немає.

Перевірте, який вигляд мають ваш домен і фавікон у мобільній видачі: саме вони, а не текст оголошення, тепер працюють першим дотиком. Формат ще може не дійти до релізу, але напрямок зрозумілий — Google посилює впізнаваність бренду всередині рекламного блоку, і готовим до цього варто бути заздалегідь.