Google Ads: рекламодатели вверху блока

Было: блок «Sponsored results» в мобильной выдаче сразу открывался объявлениями. Стало (пока в тесте): над самими объявлениями Google выводит короткий список рекламодателей — фавикон и домен каждого бренда, который встретится ниже.

Эксперимент заметили в мобильном поиске: если в группе спонсорских результатов два рекламодателя, их фавиконы и доменные имена показываются вверху блока — прямо под заголовком «Sponsored results» и над карточками объявлений. По сути это оглавление рекламного блока: пользователь видит, чьи объявления его ждут, ещё до того, как пролистает их. Об эксперименте пишет Search Engine Roundtable, официального комментария Google пока нет.

Что это меняет для рекламодателей:

• бренд и фавикон попадают на глаза раньше — верх блока перехватывает внимание;
• растёт цена узнаваемого домена и аккуратного фавикона: размытый значок теперь виден дважды;
• соседство в «оглавлении» делает конкуренцию за клик прозрачнее — вы буквально стоите рядом с соперником;
• это тест, а не общий раскат — у части пользователей его нет.

Проверьте, как выглядят ваш домен и фавикон в мобильной выдаче: именно они, а не текст объявления, теперь работают первым касанием. Формат ещё может не дойти до релиза, но направление понятное — Google усиливает узнаваемость бренда внутри рекламного блока, и готовым к этому стоит быть заранее.