Реклама в ChatGPT: як це працює

0,21% проти 3,71% — така різниця в конверсії між рекламою в ChatGPT і Google Ads за першими замірами кампаній. Із залученням картина схожа: 17 секунд на сайті проти 41 у Google. Але списувати формат зарано: ChatGPT Ads приводять аудиторію, яка в Google просто не шукала. Розбираємо, як це працює і скільки коштує.

За логікою ChatGPT Ads ближчі до пошуку Google, ніж до соцмереж: оголошення показується прямо в діалозі в момент інтересу, але ключових слів тут немає. Середній CPC — 2–5 доларів, мінімальний денний бюджет — 25 доларів, а ставку нижчу за 3 долари за клік платформа не радить. Таргетинг тримається на трьох важелях: географія (аж до поштового індексу), завантаження власних даних (мінімум 25 000 збіглих користувачів) і «контекстні підказки» — вільний опис тем і запитів. Цікаво, що підказки за ключовими словами спрацювали краще за «розмовні» формулювання по показах і CTR. Повний розбір — у матеріалі Search Engine Land.

Що важливо врахувати перед запуском:

• доступ є у США, Канаді, Великій Британії, Австралії, Японії, Новій Зеландії та Південній Кореї (на серпень 2026);
• для старту потрібні юрособа з Tax ID, картка, фавікон і акаунт на ads.openai.com;
• OpenAI дає піксель і звіти за показами, кліками, CTR, CPC і CPM — UTM-мітки ставте обовʼязково;
• побачити, який діалог викликав показ, не можна — доведеться довіритись алгоритму, як у ранніх Performance Max.

Висновок простий: заходьте з тестовим бюджетом і чіткою атрибуцією через UTM, а не з надією повторити google-показники. Формат ловить попит там, де його ще немає в пошуку, — і це його головна цінність.