Реклама в ChatGPT конвертує в 0,21% проти 3,71% у Google Ads

0,21% проти 3,71% — така різниця в конверсії між рекламою в ChatGPT і Google Ads за першими замірами кампаній. Із залученням картина схожа: 17 секунд на сайті проти 41 у Google. Але списувати формат зарано: ChatGPT Ads приводять аудиторію, яка в Google просто не шукала. Розбираємо, як це працює і скільки коштує.

Як влаштований формат

За логікою ChatGPT Ads ближчі до пошуку Google, ніж до соцмереж: оголошення показується прямо в діалозі в момент інтересу, але ключових слів тут немає. Середній CPC — 2–5 доларів, мінімальний денний бюджет — 25 доларів, а ставку нижчу за 3 долари за клік платформа не радить. Таргетинг тримається на трьох важелях: географія (аж до поштового індексу), завантаження власних даних (мінімум 25 000 збіглих користувачів) і «контекстні підказки» — вільний опис тем і запитів. Цікаво, що підказки за ключовими словами спрацювали краще за «розмовні» формулювання по показах і CTR. Повний розбір — у матеріалі Search Engine Land.

Що врахувати перед запуском

• доступ є у США, Канаді, Великій Британії, Австралії, Японії, Новій Зеландії та Південній Кореї (на серпень 2026);
• для старту потрібні юрособа з Tax ID, картка, фавікон і акаунт на ads.openai.com;
• OpenAI дає піксель і звіти за показами, кліками, CTR, CPC і CPM — UTM-мітки ставте обов'язково;
• побачити, який діалог викликав показ, не можна — доведеться довіритись алгоритму, як у ранніх Performance Max;
• посадкова має відповідати наміру з діалогу, а не бренду взагалі: користувач приходить із конкретним питанням.

Практична деталь, яку видно вже на старті: аудиторія формату поки незрівнянно менша за пошукову, тож денний бюджет часто не викуповується повністю. Робити висновки за перші три дні марно — статистики просто не набереться.

Чи можна запуститися з України

Ні: у списку доступних ринків України немає, і обійти це через VPN не вийде — потрібні юрособа з податковим номером і платіжні дані відповідної країни. Формат актуальний для тих, хто працює на зовнішні ринки через зареєстровану там компанію.

Тим, хто залишається на українському ринку, корисніше дивитися на іншу частину історії: аудиторія вже ставить питання не в пошуковому рядку, а в діалозі з моделлю. Це впливає не на бюджет реклами, а на те, як написані ваші сторінки — чи може модель узагалі витягти з них відповідь і згадати бренд.

Як міряти результат

Головна проблема формату — атрибуція. Запиту не видно, звіти платформи закінчуються на кліку, тож усе, що відбувається далі, ви бачите лише у себе. Мінімальний набір: окрема UTM-мітка на кожну кампанію, ціль у веб-аналітиці й порівняння не CPC, а вартості заявки. Як зібрати такі звіти, розписано в гайді про налаштуванні Google Analytics 4.

Висновок простий: заходьте з тестовим бюджетом і чіткою атрибуцією через UTM, а не з надією повторити google-показники. Формат ловить попит там, де його ще немає в пошуку, — і це його головна цінність.

Корисно за темою: SGE та AI Overview: як оптимізувати сайт під AI-пошук Google · Аудит контекстної реклами