Реклама в ChatGPT конвертирует в 0,21% против 3,71% в Google Ads

0,21% против 3,71% — такая разница в конверсии между рекламой в ChatGPT и Google Ads по первым замерам кампаний. С вовлечением картина похожая: 17 секунд на сайте против 41 в Google. Но списывать формат рано: ChatGPT Ads приводят аудиторию, которая в Google просто не искала. Разбираем, как это работает и сколько стоит.

Как устроен формат

По логике ChatGPT Ads ближе к поиску Google, чем к соцсетям: объявление показывается прямо в диалоге в момент интереса, но ключевых слов здесь нет. Средний CPC — 2–5 долларов, минимальный дневной бюджет — 25 долларов, а ставку ниже 3 долларов за клик платформа не советует. Таргетинг держится на трёх рычагах: география (вплоть до почтового индекса), загрузка своих данных (минимум 25 000 совпавших пользователей) и «контекстные подсказки» — свободное описание тем и запросов. Любопытно, что подсказки по ключевым словам сработали лучше «разговорных» формулировок по показам и CTR. Полный разбор — в материале Search Engine Land.

Что учесть перед запуском

• доступ есть в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Японии, Новой Зеландии и Южной Корее (на август 2026);
• для старта нужны юрлицо с Tax ID, карта, фавикон и аккаунт на ads.openai.com;
• OpenAI даёт пиксель и отчёты по показам, кликам, CTR, CPC и CPM — UTM-метки ставьте обязательно;
• увидеть, какой диалог вызвал показ, нельзя — придётся довериться алгоритму, как в ранних Performance Max;
• посадочная должна отвечать намерению из диалога, а не бренду вообще: пользователь приходит с конкретным вопросом.

Практическая деталь, заметная уже на старте: аудитория формата пока несравнимо меньше поисковой, поэтому дневной бюджет часто не выкупается полностью. Делать выводы по первым трём дням бессмысленно — статистики просто не наберётся.

Можно ли запуститься из Украины

Нет: в списке доступных рынков Украины нет, и обойти это через VPN не выйдет — нужны юрлицо с налоговым номером и платёжные данные соответствующей страны. Формат актуален для тех, кто работает на внешние рынки через зарегистрированную там компанию.

Тем, кто остаётся на украинском рынке, полезнее смотреть на другую часть истории: аудитория уже задаёт вопросы не в поисковой строке, а в диалоге с моделью. Это влияет не на рекламный бюджет, а на то, как написаны ваши страницы — может ли модель вообще вытащить из них ответ и упомянуть бренд.

Как мерить результат

Главная проблема формата — атрибуция. Запроса не видно, отчёты платформы заканчиваются на клике, поэтому всё, что происходит дальше, вы видите только у себя. Минимальный набор: отдельная UTM-метка на каждую кампанию, цель в веб-аналитике и сравнение не CPC, а стоимости заявки. Как собрать такие отчёты, расписано в гайде о настройке Google Analytics 4.

Вывод простой: заходите с тестовым бюджетом и чёткой атрибуцией через UTM, а не с надеждой повторить google-показатели. Формат ловит спрос там, где его ещё нет в поиске, — и это его главная ценность.

Полезно по теме: SGE и AI Overview: как оптимизировать сайт под AI-поиск · Аудит контекстной рекламы