Реклама в ChatGPT: как это работает

0,21% против 3,71% — такова разница в конверсии между рекламой в ChatGPT и Google Ads по первым замерам кампаний. По вовлечённости картина похожая: 17 секунд на сайте против 41 у Google. Но списывать формат рано: ChatGPT Ads приводят аудиторию, которая в Google попросту не искала. Разбираем, как это работает и сколько стоит.

По логике ChatGPT Ads ближе к поиску Google, чем к соцсетям: объявление показывается прямо в диалоге в момент интереса, но ключевых слов здесь нет. Средний CPC — 2–5 долларов, минимальный дневной бюджет — 25 долларов, а ставку ниже 3 долларов за клик платформа не рекомендует. Таргетинг держится на трёх рычагах: география (вплоть до почтового индекса), загрузка своих данных (минимум 25 000 совпавших пользователей) и «контекстные подсказки» — свободное описание тем и запросов. Любопытно, что подсказки по ключевым словам сработали лучше «разговорных» формулировок по показам и CTR. Полный разбор — в материале Search Engine Land.

Что важно учесть перед запуском:

• доступ есть в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Японии, Новой Зеландии и Южной Корее (на август 2026);
• для старта нужны юрлицо с Tax ID, карта, фавикон и аккаунт на ads.openai.com;
• OpenAI даёт пиксель и отчёты по показам, кликам, CTR, CPC и CPM — UTM-метки ставьте обязательно;
• увидеть, какой диалог вызвал показ, нельзя — придётся довериться алгоритму, как в ранних Performance Max.

Вывод простой: заходить стоит с тестовым бюджетом и чёткой атрибуцией через UTM, а не с надеждой повторить google-показатели. Формат ловит спрос там, где его ещё нет в поиске, — и это его главная ценность.