Нові метрики Chrome: скільки реклами на сторінці і що вона важить

Що саме вимірює Chrome

Google Chrome додав у свій публічний датасет Chrome User Experience Report (CrUX) чотири нові метрики — оголошення і розбір із посиланням на Anu Adegbola в Search Engine Land вийшли 15 вересня 2026 року.

Рахується це без ручної розмітки: Chrome обчислює рекламу через мережеву фільтрацію й аналіз скриптів, семплує видиму область раз на секунду для кількості й щільності, а мережеве та CPU-навантаження накопичує за всю сесію користувача — підсумкове значення береться по 75-му перцентилю.

Хто вже долучився

Незалежні рекламні платформи отримують дані CrUX одночасно з рекламним бізнесом самого Google — зокрема, ініціативу підтримала Display & Video 360. Серед тих, хто вже заявив підтримку: WPP, The Guardian, Mediavine, Index Exchange і Adelaide. При цьому статус метрик поки експериментальний, вони не входять у Core Web Vitals, і Google не публікував ні рекомендованих порогів, ні підтвердження, що сигнали впливають на біддинг чи оцінку інвентарю.

Для рекламодавців, які закуповують покази через програматик, цінність метрик не в самому факті вимірювання, а в тому, що вперше з'являється єдиний публічний орієнтир якості майданчика — раніше доводилось судити про перевантаженість сайту рекламою на око або за другорядними ознаками на кшталт показника відмов. Ad Weight — CPU особливо цікавий байєрам: сторінка, де реклама сама по собі з'їдає багато процесорного часу, зазвичай дає гірше додивляння відео й нижчу viewability решти банерів, бо браузер гальмує на рендері.

Що це означає для бізнесу в Україні

Формального зв'язку з ранжуванням поки немає, але неформальний — є, і він уже діє. Важка реклама традиційно б'є по CLS (зсуви верстки від банерів, які довантажуються із затримкою) і INP (затримка відгуку на клік через скрипти рекламних мереж) — а це частина Core Web Vitals, яка на ранжування вже впливає. Тож нові метрики не відкривають щось нове, а вперше роблять явним те, що раніше доводилось виводити опосередковано через швидкість і відгукливість сторінки. Наша порада виданням і магазинам із рекламними блоками: датасет CrUX публічний і безплатний (доступний через BigQuery), тож звірити свою щільність реклами з конкурентами можна вже сьогодні, не чекаючи офіційних порогів — а заодно звести це з даними по CLS та INP у звіті по SEO-аудиту сайту, щоб побачити, де реклама справді псує метрики, а не лише цифри на папері. Для майданчиків, які продають власний інвентар напряму рекламодавцям, низька щільність і вага реклами стають ще й аргументом у переговорах про ціну розміщення — сухі цифри CrUX тут переконливіші за обіцянки «у нас мало реклами» на словах.

Корисно за темою: Аудит контекстної реклами