Новые метрики Chrome: сколько рекламы на странице и что она весит

Что именно измеряет Chrome

Google Chrome добавил в свой публичный датасет Chrome User Experience Report (CrUX) четыре новые метрики — объявление и разбор со ссылкой на Anu Adegbola из Search Engine Land вышли 15 сентября 2026 года.

Считается это без ручной разметки: Chrome вычисляет рекламу через сетевую фильтрацию и анализ скриптов, сэмплирует видимую область раз в секунду для количества и плотности, а сетевую и CPU-нагрузку накапливает за всю сессию пользователя — итоговое значение берётся по 75-му перцентилю.

Кто уже подключился

Независимые рекламные платформы получают данные CrUX одновременно с рекламным бизнесом самого Google — в частности, инициативу поддержала Display & Video 360. Среди тех, кто уже заявил поддержку: WPP, The Guardian, Mediavine, Index Exchange и Adelaide. При этом статус метрик пока экспериментальный, они не входят в Core Web Vitals, и Google не публиковал ни рекомендованных порогов, ни подтверждения, что сигналы влияют на биддинг или оценку инвентаря.

Для рекламодателей, которые закупают показы через программатик, ценность метрик не в самом факте измерения, а в том, что впервые появляется единый публичный ориентир качества площадки — раньше приходилось судить о перегруженности сайта рекламой на глаз или по вторичным признакам вроде показателя отказов. Ad Weight — CPU особенно интересен байерам: страница, где реклама сама по себе съедает много процессорного времени, обычно даёт хуже досматриваемость видео и ниже viewability остальных баннеров, потому что браузер тормозит на рендере.

Что это значит для бизнеса в Украине

Формальной связи с ранжированием пока нет, но неформальная — есть, и она уже действует. Тяжёлая реклама традиционно бьёт по CLS (сдвиги вёрстки от баннеров, догружающихся с задержкой) и INP (задержка отклика на клик из-за скриптов рекламных сетей) — а это часть Core Web Vitals, которая на ранжирование уже влияет. Так что новые метрики не открывают что-то новое, а впервые делают явным то, что раньше приходилось выводить косвенно через скорость и отзывчивость страницы. Наш совет изданиям и магазинам с рекламными блоками: датасет CrUX публичный и бесплатный (доступен через BigQuery), так что сверить свою плотность рекламы с конкурентами можно уже сегодня, не дожидаясь официальных порогов — а заодно свести это с данными по CLS и INP в отчёте по SEO-аудиту сайта, чтобы увидеть, где реклама реально портит метрики, а не только цифры на бумаге. Для площадок, которые продают собственный инвентарь напрямую рекламодателям, низкая плотность и вес рекламы становятся ещё и аргументом в переговорах о цене размещения — сухие цифры CrUX тут убедительнее, чем обещания «у нас мало рекламы» на словах.

Полезно по теме: Аудит контекстной рекламы